TikTok w lutym 2025 roku rozpoczął testy 60-minutowych filmów dla wybranych twórców w USA – poinformował portal TechCrunch. To kolejny krok w kierunku dłuższych formatów. Od 2022 roku platforma stopniowo wydłużała czas trwania wideo – najpierw do 10 minut (20 dla twórców z subskrypcjami), a w styczniu 2024 roku testowano filmy 30-minutowe. Nowa funkcja jest na razie dostępna dla ograniczonej grupy użytkowników, a TikTok nie zapowiada jeszcze jej pełnego wdrożenia.
Technologiczne wyzwanie dla TikToka
Jeśli 60-minutowe filmy mają stać się standardem, TikTok czeka spore wyzwanie technologiczne. Serwery platformy muszą obsłużyć ogromne pliki wideo, a system rekomendacji – dostosować się do nowej dynamiki oglądania. Już teraz testowane są funkcje ułatwiające korzystanie z dłuższych filmów, takie jak tryb pełnoekranowy w poziomie i przewijanie z miniaturami, wprowadzone w 2023 roku.
Z ponad 1,5 miliarda użytkowników miesięcznie TikTok musi zapewnić stabilność i płynność działania – a to oznacza inwestycje w skalowalność infrastruktury. Długie formaty wymagają także innego podejścia do algorytmów – te, które promowały 30-sekundowe klipy, muszą nauczyć się angażować widzów na znacznie dłuższy czas.
Polityczna niepewność: TikTok kontra rząd USA
Nowe testy zbiegają się z napiętą sytuacją polityczną wokół TikToka w Stanach Zjednoczonych. W kwietniu 2024 roku Joe Biden podpisał ustawę, która dała chińskiemu właścicielowi platformy, firmie ByteDance, czas do 19 stycznia 2025 roku na sprzedaż amerykańskiej części aplikacji. Jeśli do tego nie dojdzie, TikTok miał zostać zakazany na terenie USA.
Termin minął, ale 20 stycznia 2025 roku nowy prezydent Donald Trump przedłużył negocjacje o 75 dni, ratując TikToka przed natychmiastowym wyłączeniem. 13 lutego aplikacja wróciła do sklepów Apple i Google, a wkrótce potem rozpoczęły się testy 60-minutowych filmów.
Długie formaty – TikTok zmienia swoją tożsamość?
TikTok, kojarzony z krótkimi, dynamicznymi klipami, coraz bardziej przypomina tradycyjną platformę wideo. Dłuższy czas trwania filmów otwiera nowe możliwości: pełne odcinki seriali, koncerty, rozbudowane treści edukacyjne.
Według danych TikToka z 2023 roku filmy powyżej 5 minut generują większe zaangażowanie, szczególnie w kategoriach takich jak tutoriale, edukacja i komedia. Format 60 minut to ukłon w stronę twórców, którzy chcą oferować bardziej rozwinięte treści, bez konieczności dzielenia ich na krótsze części.
YouTube kontra TikTok: walka o twórców
YouTube od lat dominuje w segmencie długich formatów, ale TikTok nie zamierza pozostawać w jego cieniu. W USA korzysta z niego 170 milionów użytkowników, co czyni go silnym graczem w rywalizacji o uwagę odbiorców i twórców.
Nowa funkcja może przyciągnąć youtuberów, którzy zyskają alternatywę dla platformy Google. TikTok kusi ich młodszą publicznością i potężnym algorytmem rekomendacji, który skutecznie napędza viralowy zasięg. Kluczowe pytanie brzmi: czy TikTok zdoła przekonać ich do przejścia na swoją stronę i czy polityczne decyzje nie pokrzyżują mu planów?
Inwestycje w technologię, ryzyko polityczne
Rozbudowa infrastruktury pod 60-minutowe filmy to ryzykowny ruch w niestabilnych warunkach. ByteDance zatrudnia w USA ponad 7 tysięcy osób, a 60% udziałów TikToka należy do zachodnich inwestorów, w tym do takich gigantów jak BlackRock. Mimo to kontrola operacyjna wciąż pozostaje w Chinach, co budzi sprzeciw amerykańskich polityków.
ByteDance walczy w sądzie, twierdząc, że zakaz TikToka narusza wolność słowa, ale Sąd Najwyższy USA w styczniu 2025 roku podtrzymał ustawę o konieczności sprzedaży. Jeśli rozmowy nie zakończą się porozumieniem, w kwietniu 2025 roku TikTok może ponownie stanąć w obliczu całkowitego zakazu działania w USA.
Czy TikTok ma przyszłość?
Testy 60-minutowych filmów pokazują, że TikTok nie zamierza się poddawać. Mimo politycznych turbulencji platforma inwestuje w rozwój i szuka sposobów na utrzymanie twórców oraz użytkowników. Jeśli ByteDance znajdzie sposób na pozostanie w USA, TikTok może stać się realnym konkurentem dla YouTube’a w kategorii długich treści.
Na razie jednak przyszłość TikToka pozostaje niepewna – decyzje polityczne mogą zniweczyć wysiłki firmy i całkowicie zmienić krajobraz rynku wideo.
Źródło: TechCrunch, CBS News
