W dzisiejszym świecie marketingu, zastosowanie sztucznej inteligencji staje się coraz bardziej powszechne i jest uważane za krok naprzód w komunikacji z konsumentami. Marki, takie jak Komfort, dostrzegają ogromny potencjał w wykorzystaniu zaawansowanych technologii, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Od tworzenia grafik z użyciem powszechnie dostępnych kreatorów, po organizowanie wydarzeń w wirtualnej rzeczywistości, marki dążą do innowacyjności, by przyciągnąć uwagę konsumentów. Kampania „Satysfakcja” sieci sklepów Komfort jest jednym z przykładów tego, jak zaawansowana technologia może zmienić oblicze reklamy, otwierając nowe możliwości w zakresie komunikacji z odbiorcami.

Proces tworzenia pierwszej reklamy Komfortu, w której zastosowano zarówno silnik Unreal Engine, jak i sztuczną inteligencję, został szczegółowo udokumentowany przez markę, aby zaprezentować, jak złożony był ten projekt oraz jakie nowoczesne narzędzia zostały wykorzystane.

Etap 1: Planowanie i wybór technologii

Jeszcze kilka lat temu, stworzenie reklamy przy użyciu sztucznej inteligencji wydawało się być odległą przyszłością. Jednak w kontekście technologii, nawet kilka lat może przełożyć się na powstanie i popularyzację zupełnie nowych możliwości twórczości kreatywnej.

W czerwcu bieżącego roku, marka Komfort postanowiła przygotować nową kampanię marketingową pod nazwą „Satysfakcja”, w której sztuczna inteligencja odegrała kluczową rolę. Celem kampanii było nie tylko wyróżnienie się na tle konkurencji, ale także zbudowanie świadomości marki poprzez oryginalne przedstawienie szerokiej gamy oferowanych produktów.

W realizacji tego projektu wspierała Komfort agencja Digitas oraz zespół kreatywny mimo.ooo, składający się z ponad 20 artystów, którzy pracowali nad każdym aspektem projektu. W kampanii „Satysfakcja” zastosowano 12 zaawansowanych narzędzi sztucznej inteligencji, które umożliwiły stworzenie efektów hiperrealizmu oraz dodanie głębi obrazu, bez konieczności tradycyjnych zdjęć na planie filmowym.

– Proces powstania tej kampanii można definitywnie określić jako czasochłonny, ale równocześnie przekraczający granice naszej wyobraźni. Finalne spoty kampanii “Satysfakcja” pokazują, jak Komfort przyczynił się do znaczącego postępu w wykorzystaniu nowoczesnych technologii w branży reklamowej” – mówi Magdalena Stępień, dyrektorka marki i komunikacji sieci sklepów Komfort.

Etap 2: Proces tworzenia i animacji

Prace nad reklamą rozpoczęto od standardowego storyboardu, który posłużył jako pierwsza wizualizacja planowanych scen. W produkcjach reklamowych oraz filmach storyboardy są powszechnie stosowane, jednak ze względu na specyfikę projektu, konieczne było stworzenie bardziej zaawansowanego planu, zwanego shootingboardem. Shootingboard umożliwił dokładne zaplanowanie ruchów kamery, ustawień światła oraz pozycji postaci i obiektów. Kolejnym krokiem było przygotowanie wersji trójwymiarowej, która uwzględniała przestrzeń scenograficzną i bohaterów w 3D.

Do realizacji dziewięciu spotów reklamowych, w których przedstawiono 16 różnych scenografii, wykorzystano 12 narzędzi sztucznej inteligencji oraz silnik Unreal Engine. Ten zaawansowany silnik do tworzenia gier pozwolił na realistyczne odwzorowanie modeli 3D postaci oraz scenografii, a także ich animację i renderowanie. Dzięki technologii Motion Capture, możliwe było dokładne odwzorowanie gestów postaci oraz realistyczne ustawienie światła i kamery w wirtualnym środowisku. Przykład tego widoczny jest w jednym z najnowszych spotów kampanii, w którym bohaterka wykonuje złożone ruchy, próbując otworzyć zablokowane drzwi, a w pewnym momencie zaczyna chodzić po suficie. Aktorka, której ruchy zostały zarejestrowane za pomocą Motion Capture, wykonała te ruchy w specjalnie przygotowanej klatce, pod nadzorem choreografów. Zarejestrowane sekwencje ruchów umożliwiły precyzyjną kontrolę nad animacją postaci.

Kolejnym etapem było dodanie detali do obrazu, takich jak tekstury, światło oraz efekty głębi. Postaci otrzymały spersonalizowany wygląd, obejmujący takie szczegóły jak znamiona i zmarszczki. W efekcie, stworzono 32 bohaterów o unikalnym wyglądzie i mimice, co pozwoliło na osiągnięcie wysokiego poziomu realizmu.

Etap 3: Wyzwanie związane z generowaniem emocji

Jednym z największych wyzwań podczas produkcji kampanii było wierne odwzorowanie emocji, które w tradycyjnych produkcjach przekazywane są przez grę aktorów, mimikę, gesty oraz interakcje na planie. W przypadku kampanii „Satysfakcja”, pełne odtworzenie tych subtelnych elementów w środowisku cyfrowym wymagało zaawansowanej technologii oraz dogłębnego zrozumienia psychologii postaci.

„Choć technologia oferuje niesamowite możliwości, osiągnięcie autentycznych i przekonujących emocji wymagało wielu iteracji i precyzyjnej pracy. Proces tworzenia realistycznej mimiki twarzy oraz odpowiedniego ruchu ciała był bardzo wymagający i wymagał ścisłej współpracy między zespołem kreatywnym a technologicznym. Używaliśmy technologii Face Capture do zarejestrowania naturalnych gestów i mimiki aktorów, co pomogło w przeniesieniu emocji na animowane postacie” – wyjaśnia Marcin Łunkiewicz, producent kreatywny.

Etap 4: Choreografia i synchronizacja ruchów postaci

Ruchy postaci, które są kluczowe dla kampanii „Satysfakcja”, zostały dopracowane z niezwykłą starannością. Proces dopracowywania gestykulacji i mimiki bohaterów wymagał zarówno zaawansowanych narzędzi technologicznych, jak i długich godzin pracy na planie. Choć technologia odegrała kluczową rolę w przetwarzaniu i urealnianiu zarejestrowanych ruchów, sama choreografia nie była w pełni wygenerowana przez sztuczną inteligencję.

Ostateczny efekt został osiągnięty dzięki współpracy choreografki Agnieszki Konopki oraz jej zespołu tanecznego z zespołem technologicznym mimo.ooo. Gotowy układ choreograficzny został zarejestrowany za pomocą technologii Motion Capture, co pozwoliło na wierne oddanie emocji i narracji w spotach reklamowych. Całość kampanii oparta jest na adaptacji znanego utworu Benny’ego Benassi „Satisfaction”.

Etap 5: Montaż z wykorzystaniem AI

Produkcja reklamy opartej na sztucznej inteligencji wymagała bardziej zaawansowanego podejścia już na wczesnych etapach projektu. Każda klatka filmu musiała być precyzyjnie zaplanowana na samym początku, co umożliwiło późniejsze dostosowanie całego projektu.

Montaż reklam opartych na sztucznej inteligencji różni się od tradycyjnych produkcji. W przypadku takich projektów, proces montażu rozpoczyna się już na etapie tworzenia shootingboardu i stilomatika, co oznacza, że rysunki umieszczone na osi czasu są montowane od samego początku. W tradycyjnych realizacjach, montaż odbywa się po zakończeniu zdjęć, natomiast w przypadku kampanii „Satysfakcja” montaż miał miejsce jeszcze przed zakończeniem zdjęć.

Etap 6: Zacieranie granic między realizmem a wirtualnością

W tradycyjnych produkcjach istnieje wyraźny podział między produkcją, czyli tym, co jest tworzone na planie filmowym, a postprodukcją, która obejmuje edycję i dodawanie efektów.

W przypadku nowatorskich projektów, takich jak kampania „Satysfakcja”, animacja 3D staje się integralnym elementem procesu, co sprawia, że granica między produkcją a postprodukcją zaczyna się zacierać. Dzięki wykorzystaniu zaawansowanych technologii, możliwe jest osiągnięcie efektu hiperrealizmu bez potrzeby tradycyjnego kręcenia na planie zdjęciowym.

– Podczas pracy nad tym nowatorskim projektem napotkaliśmy wiele wyzwań. Wdrożenie nowych technologii, takich jak animacja 3D w Unreal Engine w połączeniu z AI, w ograniczonym czasie było niezwykle wymagające. Każda z reklam wymagała precyzyjnego planowania oraz efektywnej współpracy między wszystkimi członkami zespołu. Jednak efekty jakie uzyskaliśmy finalnie w klipach są naprawdę satysfakcjonujące – podsumowuje Magdalena Stępień, dyrektorka marki i komunikacji sieci sklepów Komfort.

źródło: informacja prasowa