Jeszcze kilka lat temu narzędzia oparte na sztucznej inteligencji (AI) były domeną startupów i laboratoriów badawczych. Dziś stają się łatwo dostępnym narzędziem pracy – w tym także dla tysięcy polskich twórców internetowych. Z raportu Ekonomia Twórców po polsku 2025 wynika, że aż 71 proc. osób tworzących treści w Sieci regularnie korzysta z AI, traktując ją nie jako potencjalnego konkurenta, ale jako wsparcie w codziennych zadaniach.
Sektor kreatywny przechodzi dynamiczną transformację – co oczywiście jest zasługą twórców, błyskawicznie „obłaskawiających” nowe technologie do poszerzania swoich horyzontów kreatywności.
AI w praktyce – nie zastępuje, lecz wspiera
Sztuczna inteligencja znajduje zastosowanie przede wszystkim w obszarach wymagających czasu i systematyczności. Pomaga w generowaniu treści tekstowych, planowaniu postów, transkrypcji, edycji, a także w analizie statystyk. Zdecydowana większość twórców traktuje ją jako narzędzie wspomagające – i chociaż powstają kontrowersyjne przykłady wirtualnych influencerów, takich jak @shudu.gram czy @fit_aitana, to nadal są one wyjątkiem. Zdecydowana większość respondentów ceni AI za to, że ułatwia życie, a nie odbiera pracy.
– Ze względu na specyfikę „miejsca pracy”, jakim jest Internet, twórcy internetowi bardzo szybko reagują na zmiany technologiczne. Często jako jedni z pierwszych testują nowe narzędzia lub wręcz wyznaczają kierunek ich wykorzystania – mówi Krzysztof Bartnik, założyciel i prezes Imker. – W przypadku sztucznej inteligencji zaobserwowaliśmy skokowy wzrost zainteresowania wśród twórców. Jeszcze rok temu korzystanie z AI deklarowało 52 proc., a dziś już 71 proc. z nich. To pokazuje, jak szybko adaptują się do nowych możliwości i jak sprawnie potrafią je włączać w swoje procesy twórcze.
Co ciekawe, choć aż 92 proc. respondentów wskazuje na pozytywne doświadczenia z AI, tylko 11 proc. automatyzuje dzięki niej komunikację z odbiorcami, np. odpowiadanie na komentarze. To potwierdza, że dla wielu kontakt z widownią nadal musi mieć charakter osobisty.
– Twórcy internetowi traktują AI przede wszystkim jako narzędzie wspierające ich procesy, a nie jako maszynę do zastępowania ich kreatywności – podkreśla Krzysztof Bartnik. – To bardzo charakterystyczne dla tej grupy zawodowej: nowe technologie są mile widziane, o ile zwiększają efektywność i pozwalają skupić się na tym, co w pracy twórcy najważniejsze – oryginalności, jakości i zaangażowaniu. Automatyzacja publikacji czy odpowiadania na komentarze nie jest jeszcze powszechna, bo wielu twórców chce pozostać blisko swojej społeczności. Wyraźnie widać, że AI ma dziś funkcję zaplecza – jest pomocnikiem w przygotowaniu treści, ale nie zastępuje ich autorskiego charakteru.
Kim są polscy twórcy internetowi?
Wśród ponad 500 osób, które wzięły udział w badaniu Imker, można wyróżnić trzy główne typy: hobbystów, dorabiających i zawodowców. Najliczniejszą grupę stanowią ci, którzy traktują twórczość w Sieci jako dodatkową aktywność zarobkową. Co trzeci działa z pasji, a niemal tyle samo żyje z Internetu na pełen etat. Choć różnią się liczbą godzin poświęconych na pracę czy poziomem przychodów, łączy ich jedno – chęć tworzenia wartościowych treści oraz rozwijania niezależnych źródeł dochodu.
Hobbyści najczęściej pracują mniej niż 10 godzin tygodniowo i zarabiają symboliczne kwoty. Dorabiający spędzają przy komputerze kilkanaście godzin tygodniowo, często łącząc działalność internetową z etatem. Z kolei zawodowcy tworzą nawet 50 godzin tygodniowo i osiągają przychody sięgające kilkunastu lub kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie.
W każdej z tych grup rośnie wykorzystanie AI – wśród dorabiających jest ono wręcz najwyższe, bo pozwala im optymalizować czas pracy i zwiększać efektywność bez rezygnowania z innych zajęć.
Niezależność i monetyzacja: własne produkty, własne zasady
Twórcy coraz częściej odchodzą od modelu opartego wyłącznie na współpracach z markami. Z raportu wynika, że aż 69 proc. ankietowanych zarabia na własnych produktach: kursach, książkach, konsultacjach czy gadżetach. To znacznie więcej niż ci, którzy opierają się wyłącznie na współpracach reklamowych. I choć sprzedaż merchu czy ebooków wymaga większej inwestycji czasu i energii, daje znacznie więcej niezależności.
– Tak wysoki odsetek pozytywnych doświadczeń i przekonanie o przydatności sztucznej inteligencji to ważny sygnał. Twórcy internetowi uczą się pracować mądrzej, a nie więcej – lepiej organizują swoje zadania, zyskują więcej czasu i elastyczności, co pozwala im lepiej zadbać o równowagę między pracą a odpoczynkiem – zauważa Krzysztof Bartnik. — To właśnie elastyczność pracy i niezależność były drugą najczęściej wskazywaną przez twórców zaletą ich pracy – wskazuje na nie siedmiu na dziesięciu badanych. Narzędzia, w tym przede wszystkim te oparte na AI, pozwalają im jeszcze bardziej usprawnić ten model pracy.
Nowa era twórczości: mniej chaosu, więcej strategii
Warto zwrócić uwagę na rosnącą dojrzałość polskiej sceny twórców. Coraz mniej osób działa ad hoc – coraz więcej planuje, testuje, analizuje dane. Influencer marketing staje się branżą, która wymaga umiejętności nie tylko kreatywnych, ale także menedżerskich, analitycznych i technologicznych. Kluczowe znaczenie ma też rozwój kompetencji miękkich – zarządzanie czasem, odporność psychiczna, higiena cyfrowa.
Twórcy chcą nie tylko być widoczni – chcą budować społeczności. I robią to coraz skuteczniej. 86 proc. uczestników badania to osoby posiadające mniej niż 50 tys. odbiorców, a mimo to wielu z nich zarabia na tyle, by traktować tę działalność jako główne źródło dochodu.
Kanały, tematy i narzędzia
Najpopularniejszym kanałem pozostaje Instagram, ale dynamicznie rośnie rola TikToka, YouTube’a oraz… newsletterów. Co piąty twórca już je wysyła, a 22 proc. planuje rozpocząć wysyłkę w 2025 roku. Wśród tematów dominują lifestyle i zdrowie, rozwój osobisty, edukacja, podróże i marketing.
Jeśli chodzi o narzędzia, niemal wszyscy korzystają z aplikacji do tworzenia grafiki i wideo. Popularne są też programy do organizacji pracy, mailingu, planowania działań czy automatyzacji sprzedaży. W tym zestawie AI znajduje się dziś już na stałe.
Z danych Imker wynika, że twórcy sięgają po AI najczęściej w sześciu obszarach: generowanie treści, tworzenie pomysłów, edycja i tłumaczenie, transkrypcja, analiza danych oraz automatyzacja komunikacji. W każdej z tych kategorii AI skraca czas pracy, poprawia jakość materiałów lub zwiększa kontrolę nad procesem twórczym.
I choć pojawiają się głosy krytyczne, zdecydowana większość postrzega AI jako pomocne wsparcie. 48,2 proc. twórców deklaruje „bardzo pozytywne” doświadczenia z AI, a kolejne 44 proc. ocenia je „raczej pozytywnie”.
W stronę profesjonalizacji
Twórczość internetowa to dziś nie tylko hobby. Dla rosnącej grupy osób jest to pełnoprawna kariera zawodowa – z własną strukturą, celami i wyzwaniami. Wymaga nie tylko talentu, ale także umiejętności biznesowych, znajomości prawa autorskiego i etyki zawodowej.
– Tworzenie treści w Sieci od kilku lat przestało być jedynie formą rozrywki czy hobby dla wybranych. Dziś to pełnoprawna przestrzeń zawodowa, społeczna i kulturowa, w której twórcy – niezależnie od wieku czy pochodzenia – mogą realizować się na wielu poziomach. Dla jednych to nadal pasja: sposób na wyrażenie siebie, dzielenie się wiedzą, opinią lub estetyką. Dla innych to już źródło dochodu, często porównywalne z tradycyjnymi zawodami, a czasem je przewyższające. A dla rosnącej grupy – to sposób na życie, łączący sferę zawodową z osobistą w nowy, hybrydowy model funkcjonowania – podsumowuje Piotr Kostecki z Influencers Live Wrocław.
Inteligencja wspiera twórczość
Z najnowszych danych jasno wynika: AI nie odbiera pracy twórcom – ona im ją ułatwia. W połączeniu z rosnącą świadomością biznesową, chęcią niezależności i dostępem do narzędzi, polska scena twórcza staje się coraz bardziej profesjonalna, zróżnicowana i odporna na rynkowe zawirowania. Twórcy działają świadomie – analizują trendy, dywersyfikują źródła przychodów i budują relacje oparte na zaufaniu.
A sztuczna inteligencja? Zamiast rewolucji przynosi ewolucję – krok po kroku zmienia sposób pracy w Sieci i otwiera przed twórcami nowe ścieżki rozwoju.
O badaniu Ekonomia twórców 2025
W ankiecie internetowej przeprowadzonej w marcu 2025 roku przez Imker we współpracy z Influencers Live Wrocław, BuyCoffee.to oraz społeczności GIRLBOSSKIE wzięły udział 537 osoby prowadzące działalność internetową. Formularz z pytaniami został udostępniony w Internecie i wysłany w newsletterach skupiających twórców internetowych: uczestników wydarzenia Influencers Live Wrocław, odbiorców newslettera dla Twórczyń i Twórców internetowych od Krzysztofa Bartnika z Imker, subskrybentów newslettera BuyCoffee.to oraz GIRLBOSSKIE. Ankieta była również promowana w mediach społecznościowych organizatora i partnerów. Za koncepcję i opracowanie raportu odpowiada agencja Profeina.
Pełen tekst raportu znajdziecie tutaj.
źródła: informacja prasowa, imker.pl
Dodaj komentarz